西班牙巴塞罗那的世界移动通信大会MWC 2024(Mobile World Congress)，成为了各大企业和厂商展示自身技术实力积累的舞台。

　　大会主题是“Future First”（未来优先），华为、中兴等传统通信设备供应商展示了5G-A商用落地的使用场景；在卫星通讯技术落地智能旗舰手机之后，近年来兴起的HAPS（High-altitude platform station）技术也有了实际落地场景的展示；终端上游芯片厂商以及下游的终端厂商则全面聚焦于生成式人工智能革命，展示了生成式AI在芯片侧的最新成果。

　　值得注意的是，在MWC 2024上有超过300家中国企业参展，不少中国手机厂商也在展会上发布了最新款旗舰产品，展现了重振欧洲市场的决心。

　　加码生成式AI技术，厂商全面拥抱AI终端

　　作为通讯终端的上游芯片厂商，联发科技和高通在此次展会上展示了在AIGC技术进展。

　　联发科首次展示经过优化的Meta Llama 2生成式AI应用，利用天玑9300和天玑8300 APU的硬件AI加速技术，终端基于文章或长篇内容为用户生成摘要，SDXL Turbo从文本即时生成图像和端侧生成式AI技能扩充。

　　记者了解到，目前天玑9300已支持百川Baichun AI Baichun、vivo蓝心大模型BLueLM、OPPO AndesGPT大模型。

　　联发科技资深副总经理、无线通信事业部总经理徐敬全表示：“MediaTek天玑9300天玑8300都集成了高性能的生成式AI处理器。生成式AI应用的潜力才刚刚崭露头角，我们期待与业界伙伴紧密合作，共同将创新愿景变为现实。”

　　记者也获悉，为了方便开发者所打造的资源中心，高通技术为开发者提供全面优化的AI模型库。据了解，高通AI Hub带来超过75个预优化AI模型的全新模型库，支持在搭载骁龙和高通平台的终端上进行部署。

　　目前，第三代骁龙8能够运行最高达100亿参数的生成式AI模型，以20 tokens/s的速度运行大语言模型，包括近期发布的小米14 Ultra旗舰，荣耀Magic6 Pro，OPPO Find X7 Ultra都搭载了该款芯片平台。

　　高通公司总裁兼CEO安蒙在接受采访时指出，混合AI是生成式AI的未来，终端侧智能与云端协同工作，能够提升个性化、隐私、可靠性和效率。他认为，生成式AI案例将会在包括智能手机、下一代 PC、XR终端、汽车和机器人等中落地。

　　除了芯片厂商，手机品牌也在展示AIGC领域的最新成果。在追赶这一波生成式AI技术浪潮中，荣耀、OPPO、中兴是较为积极的厂商。

　　其中，荣耀方面在MWC 2024上发布了AI使能的全场景战略，并带来了一系列搭载了AI大模型的智能设备，其中包括此前已经在国内上市的Magic6系列、折叠屏Magic V2系列产品以及AIPC荣耀MagicBook Pro 16等。

　　在接受记者采访时，荣耀CEO赵明表示：“荣耀的AI战略是做端侧AI、平台级AI，用AI来重构操作系统，以提供更加个性化和智能化的用户体验。同时荣耀还会选择与AI服务商合作提供多样化的AI应用。”

　　OPPO此次在MWC 2024上不仅亮相了全新一代辅助现实智能眼镜OPPO Air Glass 3概念产品，还宣布于今年第二季度，将包括AI消除功能在内的一系列生成式AI功能推送至全球OPPO Reno11系列及OPPO Find N3产品中，未来生成式AI功能将覆盖包括下一代Reno手机在内的更多全球OPPO产品中。

　　中兴终端也推出了由AI驱动的全场景智慧生态3.0，并发布多款创新产品和技术，据中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁介绍，包括全球首款5G+AI的裸眼3D平板nubia Pad 3D Ⅱ、全新AI理念的5G FWA、首款小折叠屏手机nubia Flip，以及主打影像、音乐和游戏的多款特色新品。

　　和国内许多手机厂商一样，传音也走上了全场景AI之路，推出了TECNO AI，支持AI助手、AIGC创作、实时翻译、图片渲染、拍照优化。此外，传音也推出了AI PC，型号为Megabook T16 Pro 2024 Ultra的笔记本以及 AI 增强型四足机器人——机器狗TECNO Dynamic 1。

　　其中，笔记本产品内置了Tecno PC Manager应用，用户可以通过该应用，利用英特尔酷睿Ultra 7处理器的NPU，处理下达的 AI 任务。官方表示，该设备在6秒内就能在原图基础上渲染出一张分辨率更高且更高质量的AI图像。

　　根据麦肯锡的研究，生成式AI技术可使60多个用例每年实现2.6万亿至4.4万亿美元的总体经济效益增长，经济规模大致相当于英国2021年的GDP。

　　中国品牌重振欧洲市场

　　每年的MWC是中国品牌向欧洲乃至全球市场展现产品实力的重要窗口。

　　在MWC 2024上，有超过300家中国企业参展，包括通信设备制造商、智能手机品牌、半导体公司、软件开发商等，小米、荣耀、OPPO、传音以及中兴终端都在其中。

　　根据Counterpoint Research数据显示，2019年以前，中国品牌在欧洲的整体市场份额最高峰时接近40%。其中，华为、小米以及OPPO等品牌在2019年四季度挤入了欧洲市场的前五位。后续受到专利诉讼战等多方面因素影响，华为、OPPO与vivo在欧洲市场发展遭遇挑战，国产手机在欧洲的市场份额下滑。

　　国内品牌中，小米的市场份额为22%，在东欧市场的份额更是达到了35%，荣耀在2023年第三季度成为欧洲市场出货量Top5中唯一实现正增长的品牌，增长率为8%，但考虑到其市场份额仅为3%，增速还有较大的增长空间。

　　此次MWC现场，小米面向全球市场正式发布了“人车家全生态”以及澎湃OS，海外首发小米14、小米14 Ultra等多款旗舰手机，其中小米汽车SU7也首次在欧洲亮相。

　　小米合伙人、集团总裁卢伟冰表示，在欧洲市场，小米澎湃OS今年将首批覆盖3000万设备、未来目标1个亿覆盖。

　　此前荣耀在欧洲市场采取了稳健的战略，专注于高端品牌定位，与苹果和三星竞争。荣耀在2023年第三季度成为欧洲市场出货量Top5中唯一实现正增长的品牌，增长率为8%，但考虑到其市场份额仅为3%，增速还有较大的增长空间。

　　赵明表示，未来荣耀在欧洲市场不追求短期的销量增长，专注于建立品牌信誉和消费者忠诚度，定位高端品牌，旨在与苹果和三星等竞争对手抗衡。

　　2024年年初，OPPO与诺基亚达成包括5G标准必要专利和其他蜂窝通信技术方面在内的全球专利交叉许可协议，此次展会上宣布与欧洲运营商西班牙电信达成为期三年的战略合作，将会兑现对欧洲市场的承诺，新品未来将会同步上线欧洲市场。

　　虽然欧洲市场Top5中尚未有传音的身影，但传音旗下的TECNO和Infinix品牌在2023年第三季度在东欧市场快速增长，分别增长了192%和518%，主要市场在俄罗斯。

　　有分析师对记者表示，欧洲市场两极分化比较严重，西欧的富裕区和东欧市场两者的消费能力和结构都截然不同。传音实际上承接了小米部分低端入门级产品的需求，因此增长较快。

　　2023年第四季度，欧洲地区（不含俄罗斯）智能手机出货量为3780万部，同比下降3%，这是自2011年以来最低的季度出货量。

　　Canalys研究分析师Brandon Gurney认为，由于疫情期间购买的设备即将迎来更新周期，2024年欧洲智能手机市场将恢复个位数增长，厂商将将更加关注以AI为核心的端侧用户体验，更加强调个性化、生态系统的交互性、生产力和娱乐性，以抓住这一机遇。